香水没那么多戏

演戏的都是带着面具的人

相信大家在沉迷于“斩男色”的口红和各种限量眼影时，仅仅只是冲着这款单品大热便满腔热情地想扑上去吧。同样地，营销方式在香水上也是一个套路。

对于香水来说，如果说这款香水能吸引心仪的对方，或是“闻了就让人有高潮迭起般感受”，那么就一定会有人想要买买买，进而引发一种热潮效应。

不可否认的是，气味于两性而言的确具有本能性的吸引力，但这是在人类的其他感官发展相当缓慢的阶段才有其作为主导的现象。况且近些年虽然有研究表明，人体散发的费洛蒙（腋窝、私处等部位）的确会激起部分人类的某些本能反应，但对于现如今两千多年的视觉本位、外貌协会、看脸为上的社会习惯来说，早已不再那么具有决定性作用了。

说到这，有的人不愿意了，的确会因为气味爱上一个人。比如白色衬衣被风吹的鼓胀如帆的青葱颀长少年，会让你每当闻见他身上清新的肥皂香的时候都有种如蝶翼般颤抖斑斓的心绪。其实…...你确定不是因为你对他干净清新帅气的形象而对洗衣液气味的光芒加成导致的吗？

就好像之前有很多人买过所谓的“男友香”，说喷完以后有一种被男朋友拥入怀中的幸福感。讲真的，那些广受好评的网红沙龙香真的是soso。被很多人所爱的鼠尾草海盐味香水闻起来像是心相印纸巾的味道，大吉岭香水实际上也是平平淡淡，甚至喷完一瓶以后都记不起来是什么味道。还有些青柠罗勒味的“沙龙香”闻起来不仅很“商业”，简直就是清淡版藿香正气水啊。

而这些现象的出现，就是因为香水业发展到21世纪，已经形成了一个比较完善的产业链，包括：大众喜好、流行风尚、营销宣传。“性”就被这些商家逐渐利用起来——因为性本身的私密性，以及费洛蒙等科学的研究，商人们试图让消费者相信：你喷的这款香水，不仅会让你自己感到开心，还会增强你的“光环”。尤其是“吸引”伴侣这方面，更是会让人浮想联翩。而这些关系的塑造，就源于商业营销手段。

不可否认，这样营销真的很有用，如果有人说某款香水让人一闻就腿软眼神迷离的话，那朋友圈里绝对有人赶着把这香水加入购物车了。

现在我们来看看一些知名品牌的上世纪海报，由此可以大致窥探：在上个世纪，香水到底营造了一种怎样的“视觉形象”；

而最后，则是本世纪以来的香水海报（分辨率就能看出来），包括身体的裸露、两性的亲昵、大胆的挑逗等等。

当然，从海报的角度来分析“香水与性”只是管中窥豹；但至少，我们能看到其发展是往什么方向上走去的。

小编对香评情色描述并不会有多么反感或者不屑。有人认为“之所以写成如此情色之物，就在于自身已经沦落为现代商业媒体浸染之下的‘受影响者’，所以不自觉地将香水设定为‘性欲魔药’”。

不置可否地，当我们回顾上个世纪的百年风华的时候，那种气味与优雅、创意、性格等等更具有人生命气息的内容。就像我们怀念上世纪美得天然去雕饰各有特色的港台明星，同时我们也发现不知不觉中千人一面的网红脸也大行其道了。

小编也不贬低这些营销，反而觉得他们很厉害，只是希望大家有个清醒的头脑，为了喜爱而买。正因如此，费洛蒙香水层出不穷，ladygag曾出的香水里说有血液和精液味，谁知其实还是“小清新口味”。

于个人而言，气味是和记忆有关的。有时会怀念暮色四合，稻田上飘散着的袅袅白烟泛着沉静的蓝，渐渐的同淡淡水墨画般的远山氤氲开。回到乡下闻到那种味道会让人有种被细细包裹的幸福感。在Tabac Blond (Caron) 中曾有这么一句话：就像坐在那辆1954年的凯迪拉克里，后座的皮革靠垫混合着母亲的香水、父亲的雪茄。

这段描述简直是绝妙地展现了一个恰当的香水评论：嗅觉与记忆的关系。

是的，视觉、触觉皆是如此，和记忆有关的感觉最难忘记。一旦有一种气味触发了你的那个点，那这个气味便会把你带进那个回忆里深陷。

“对与调香师而言，他们追求的是艺术；对于消费者而言，仅仅是好闻”

—Michael Edwards言

所以当艺术和营销发生碰撞的时候，只能希望不要弄的南辕北辙遍体鳞伤。